苹果不惜冒犯广告商 也要让iOS 14用户少看点广告_kaiyun官方网站

本文摘要：

苹果对于这一变化给出的理由是掩护用户隐私这可以说是相当正确的了也确实能让用户对于小我私家数据有了更多的控制权。

苹果对于这一变化给出的理由是掩护用户隐私这可以说是相当正确的了也确实能让用户对于小我私家数据有了更多的控制权。固然在IDFA或将失效的情况下苹果也给出了自己的解决方案SKAdNetwork 2.0让广告主在不获取IDFA的前提下可以对用户的点击与安装行为提供一套追踪解决方案但其能够获得的数据种类则被大幅度缩减仅提供了APP安装时间、广告组、详细的广告以及运营商等很是有限的信息。

凭据营销情报平台Singular的说法在美国只有不凌驾30％的iPhone用户会主动开启LAT功效而这一数字在英国也只有28%。由于在英美两国的情况都如此不乐观无疑在海内市场中开启这一功效的用户自然也不会许多。

事实上这一功效的加入在数字广告领域可谓是一石激起了千层浪。例如上周Facebook在其博客上就正式向投资者发出了预警并表现"iOS 14的更新可能会大幅削弱公司定向广告服务Audience Network的投放效率甚至导致未来在iOS 14上的广告投放失去意义"以及“这一变化不是我们想要的但不幸的是苹果对iOS 14的更新迫使我们做出了这个决议。

”

在iOS 14之前用户只需要举行一次授权整个iOS设备上的APP都市获得IDFA的授权从而可以跟踪用户数据。用户虽然可以通过在设备上启用“限制广告跟踪（LAT）”功效来限制IDFA的追踪但这项功效是默认关闭的而IDFA则是默认开启的这就导致了大量用户在不知情的情况下成为了广告主的“羔羊”。

据悉IDFA是苹果分配给iOS设备的随机设备标识符就像Google的GAID一样它使广告商可以越发精准的定位和跟踪用户行为以此来权衡广告是否有效并进而决议将广告预算花在那里。

固然IDFA的降生也是具有一定妥协性的2012年为了阻止广告商使用MAC地址与UDID（iPhone的唯一设备识别符）这种极为敏感的小我私家信息来投放广告苹果方面推出了IDFA使得广告商可以在不触及用户小我私家信息的情况下举行数据追踪。

事实上之所以如今我们在淘宝、京东、拼多多等电商平台眼前愈发透明最焦点的原因就是广告同盟的存在。

如果不通过MAC、IMEI、UDID等信息APP就只能基于自己的账号体系来标识用户并记载用户行为而广告同盟在使用了针对MAC等信息的追踪后各大APP之间的数据就可以买通例如淘宝不仅知道用户在淘宝平台上的购物信息也能相识到该用户在微博及微信上的行为。

但从2014年2月开始苹果方面就拒绝了收罗IDFA但未集成广告服务的应用进入App Store这一决议使得IDFA今后能够极为准确的追踪用户行为并确保数据的稳定性和一致性。随着连续运行了8年的IDFA最终或将在iOS 14上迎来了最大的一次变化也意味着其可能会就此退出历史舞台。

不外在这些颇具看点的新功效之外苹果方面也继续在其引以为傲的隐私掩护领域勾画着新的蓝图。克日有消息显示苹果方面在全新的iOS 14中要求APP在会见用户设备的IDFA（广告商识别符）前必须明确请求用户许可而且在系统还将引入“隐私控制面板”让用户可以越发直观的看到该应用法式追踪了哪些信息。

如果不能经由用户的允许数据自然就。

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